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60多岁北京百货大楼改造升级留下老念想,变革中焕发青春

文章来源:寨孜信息门户网 发布日期:2019-11-08 17:25:06
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古老厚重的建筑外观,哈姆雷斯世界上最大的旗舰店——张炳贵对行人微笑的铜像,以及已经成为打网场所的老北京体验空间,竖立在金街上的北京百货大楼里,历史的魅力与现代的交织。历经64年风雨,这是我国第一家大型国有百货公司设计、建造和运营。它不仅见证了人们生活方式的变化,也承载了北京市民对美好生活的向往。如今,百货店仍处于北京传统商业转型升级的前沿,构成了“新中国第一家店”的多彩运动。

北京百货大楼。邓伟照片

改革和升级抛弃旧思想。

1955年9月25日,国庆节前五天,王府井大街上发生了一件轰动全国的大事。市民从四面八方赶来,等待“新中国第一商店”的出现。

上午10点,当9扇门同时打开时,人们像潮水一样涌入购物中心。市民们将来会谈论的“传奇”是,那天晚上商店关门后,顾客们拿起了两大篮鞋子。

在材料匮乏的时代,百货大楼散发出无穷的吸引力。"当你乘公共汽车经过这座大楼时,你必须再看几遍。"退休老顾客张连红仍然记得他童年时对百货公司的憧憬。“最甜的柜台”装满了彩色糖果。最难忘的是张炳贵大师温暖的笑容和“准确把握”和“一口清”的技巧。这是人们心中的“燕京第九景”。

田怀亮也特别喜欢这个地方,他已经从一名初级销售员成长为一家百货公司的总经理。1980年,他穿上工作服,走进柜台,在那里他踮起脚尖想成为一名推销员。"当时在百货公司工作是一件非常自豪的事情。"在田怀亮的印象中,顾客群在20世纪80年代还在继续。购物中心的一些柜台一年到头都装有铁栅栏,只是怕被挤出去。

20世纪90年代,像燕莎和赛特这样的大型购物中心像雨后春笋般涌现。“新中国第一商店”不再“一枝独秀”,购买它们的热潮也逐渐消失。

逆境中,百货商店很快适应了。1999年为期六个月的停业使这家百货公司变成了一个“转机”。新装修的大楼增加了6台自动扶梯,空调制冷能力和商场亮度大大提高,销售了7万种商品。升级后的百货商店很受欢迎,三天内销售额超过2000万元,客流量接近100万人次。

第二次开创“商业航空母舰”

随着改革开放的春风席卷中国,“新中国第一商店”也迎来了一个重大转折点。

1991年,百货公司正式脱离原北京市第一商务局的行政隶属关系,成为一家独立的自筹资金企业。

扩大经营规模是百货公司的宏伟目标。为了打破资本困境,百货公司试图与著名的外国公司联系,讨论通过合资方式在南北两翼开发商业建筑的可能性,但外国公司都把重点放在旧建筑上,谈判以失败告终。"旧建筑是不可能的。"百货公司的领导下定决心:“我们必须保持这个民族商业的优秀品牌。”

随后,一场彻底改变百货公司企业机制的股份制改革开始了。1993年,百货店和四家公司通过定向集资成立了北京王府井百货(集团)有限公司,仅一年时间发展资金就达到9000万元。在股份制改革的同时,百货公司的所有员工、退休员工和公司董事会成员都很乐意认购自己的股份。

股份公司成立后的两个月内,百货店销售额创下1亿多元的纪录,同比分别增长60%和70%,员工重新树立了作为百货店员工的信心。

“这次重组将使王府井百货朝着符合国际标准的现代化企业迈进。”王府井集团总裁杜宝祥回忆说,从那以后,百货公司开始了“第二次创业”,首先大胆邀请刚刚进入中国的麦肯锡提供咨询服务,然后邀请专业机构开发计算机管理信息系统。百货公司不仅在南北两翼开发商业建筑,营业面积扩大到13万平方米,还开始连锁经营,将“王府井”金字招牌带到更多城市。

个人经历吸引当地人回归

进入新世纪,北京的日用百货行业有了更强烈的危机感,因为从2004年12月11日起,中国将对外资商业零售全面开放。积极融入国际化已成为百货公司应对挑战的好方法。

在2004年的升级改造中,百货公司开始吸引年轻有为的人。硬件设施不仅全面升级,雅诗兰黛等国际一线品牌也全面进入市场。国际一线品牌和国际大众品牌的比例从以前的5%上升到20%到25%。

然而,百货公司并没有盲目追随时尚,而是试图展示其独特的地方文化。

今年夏天,老北京第一个身临其境的体验空间与和平局在百货大楼“凭空诞生”,成为年轻人的“网络红卡出洞地”。多年没去百货商店的老北京人也和家人一起回来了。

蜿蜒的老胡同洋溢着最斑驳的北京风味。旧摩托车和28辆自行车停在四合院门口。北冰洋和陶瓷酸奶在食堂的雪花冰箱里出售。小时候用过的酱油也可以在杂货店买到。甚至胡同深处的公厕都是记忆中的形象。

“百货商店有我童年的记忆,所以我选择在这里恢复真正的老北京。”和平局创始人韩彤表示,和平局自成立以来,每天接待1万至2万名顾客。

这个新项目的流行再次打破了“当地人不去王府井”的说法。

此前,百货店大胆关闭了西附楼1至5层的百货店,推出了Hamres全球最大的旗舰店,使其成为儿童的天堂。王府井集团创立的独立品牌“王府井梦工厂”也进入百货大楼。沙琪玛形充电宝和糖葫芦形手电筒等北京风格的创意产品已经成为旅游和购物的新选择。

超过60年历史的百货大楼也将进行内外翻新,尝试更多的新把戏。“我们将加快引入品牌第一店和旗舰店,为客户带来更多新体验。”田怀亮对百货公司的未来充满信心。

资料来源:《北京日报》记者:马静

流程编辑:宏远花园

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